地域を限定して数多い人達に見ていただく集客ツールとして考えた場合、効果を発揮するのがチラシです。しかし、チラシが集客ツールとして万能とは言えません。これは他の広告物にも言えます。大切なのは、それぞれ広告物の「得意分野」と「不得意分野」を理解し、補い合うことではないでしょうか。

では、チラシの「得意分野」と「不得意分野」とはなんでしょう。

チラシの得意分野

1. 不特定多数の見込客への認知向上がはかれる。
2. 潜在客への購入意欲の発起ができる。
3. 短期間で行動（購入）に導くことができる。
4. 広告展開したい地域を限定できる。

チラシの不得意分野

1. 見込客以外にも広告展開しなければならない。
2. 必ず読んでくれるとは限らない。
3. 広告展開後、時間が経過すると効果がなくなる。
4. 広い範囲に展開させるほど、予算が高くなる。

つまり、チラシとは「購入意欲の温度が低い潜在見込客への認知向上には向いてるが、対象を限定したり購入意欲の温度が高い見込客に対して詳しく説明して説得することには向いていない。」と言えます。

では、チラシの「得意分野」を活かし「不得意分野」を補える集客ツールは何があるでしょうか。私達はそれをWEBサイトではないかと考えています。もちろん取り扱っている商材やターデットや広告内容によっては違う場合もありますが、チラシとWEBサイトはそれぞれの「得意分野」「不得意分野」をお互いに補い合う点においては実に相性が良いです。

印刷物の豆知識（目次）